杜昆代表：

您提出的关于支持老字号企业守正创新的意见（第20250129号）收悉。省商务厅高度重视，承办处室认真研究分析，第一时间与会办单位协商。现结合省商务厅职能，针对提出的建议意见，答复如下：

一、山东省老字号发展情况

我省作为经济大省、文化大省，拥有中华老字号91个（居全国第5位）、山东老字号255个，其中百年以上企业108家，172家企业产品技艺列入各级非物质文化遗产名录。近年来，我厅全力推动老字号守正创新、拓展市场，打造国货“潮牌”“潮品”，形成老字号“国潮”旋风。

（一）健全完善政策体系。加强顶层设计，先后出台《关于促进老字号改革创新发展的意见》《山东老字号认定及保护促进办法》《关于促进老字号高质量发展的意见》等政策措施，2024年5月出台《山东老字号认定及管理办法》，明确老字号申报认定工作，在全国率先实施“有进有出”的动态管理考核制度，全面引领全省老字号保护传承、创新发展工作。截至目前，共开展六批山东老字号认定和四次考核，去年我省28家企业被新认定为第三批中华老字号，上榜数量居全国第三（仅次于上海、浙江），东营、日照、聊城3市实现市级老字号“零的突破”，全省市级以上老字号达到956家，队伍进一步壮大。

（二）打造省级老字号集聚区。在全国创新推出认定建设“老字号集聚区”，连续认定周村古商城、东阿阿胶城、青岛中山路、台儿庄古城（枣庄）、青州古城、董子文化街（德州）两批老字号集聚区。截至目前，6个集聚区已入驻中华老字号72家、山东老字号41家，今年1-4月已举办各类老字号促销活动10余场。老字号集聚区已经成为老字号抱团发展、“国潮回归”的新舞台。

（三）推动老字号拓展市场。实施“老字号+互联网”工程，截至目前，共有202家老字号入驻各平台，2024年电商营收377亿元，同比增长超35%。高水平办好老字号嘉年华、老字号中华行等活动，组织企业参加中华老字号（山东）博览会、老字号国潮年货大集，集体亮相消博会、进博会等国家级展会，推动山东国货“潮品”走向全球市场。2024年成功举办第八届中华老字号（山东）博览会，展览规模达3.5万平方米，线上线下实现销售额6300余万元，签订各类意向订单额达7.6亿元。2025老字号国潮年货大集汇聚全国10省市近200家老字号于滨州，累计吸引3.6万人次消费者参与，现场交易额超300万元，各类意向订单额达1020万元。

（四）深化老字号文化传承。推动建设老字号博物馆，强化老字号品牌文化认知，截至目前，共建成开放宏济堂博物馆、青岛啤酒博物馆等老字号博物馆65家，21家博物馆被纳入所在城市精品旅游推荐路线。在山东省博物馆建设山东老字号暨非遗文化体验馆，传承传统技艺，推广老字号品牌。

（五）纳入“好客山东 好品山东”品牌建设。省市场监督管理局将山东老字号等品牌纳入“好品山东”品牌体系，截至目前，德州扒鸡、周村烧饼、即墨老酒等47个老字号企业入选“好品山东”品牌，占山东老字号企业的13.58%。充分利用各类渠道广泛宣传老字号。2024年在港澳山东周活动“好品山东”推介展、第五届跨国公司领导人青岛峰会“好品山东”推介展示会、塞尔维亚“好品山东”推介展示会等活动中面相全球展示老字号品牌。

二、下步工作打算

下一步，省商务厅将充分吸纳您所提的意见建议，集聚优势资源，强化部门协作，全力推动老字号守正创新、开拓发展。

（一）拓展线上线下销售渠道。线上方面，发挥省商务厅电商资源，引导老字号企业入驻淘宝、天猫、京东等平台，支持老字号企业参与董宇辉等头部主播直播活动，推动老字号企业参加电商直播培训，助力老字号企业拓展线上市场。线下方面，高水平办好老字号嘉年华、老字号中华行等活动，组织老字号企业参加第九届中华老字号（山东）博览会、老字号国潮年货大集，集体亮相消博会、进博会等国家级展会，全面呈现国货“潮品”创新成果。制定“老字号出海计划”，举办中华老字号全球伙伴大会，组织企业“走出去”实现品牌国际化发展。

（二）引导老字号创新产品。据统计，近3年来全省老字号企业累计研发新产品超过1000个，新产品销售占比从2022年的 20% 提升至去年的35%。比如，宏济堂研发即食阿胶糕、阿胶粉等新产品；周村烧饼开发巧克力味、海苔味等10余种新口味产品。今年，将继续支持举办老字号“城市礼物大赛”“设计师走进老字号”等系列活动，推动老字号企业主动拥抱年轻消费群体，推出彰显中国审美、中国风格的产品，打造一批“老字号”网红产品。

（三）打造全网融媒体宣传平台。构建山东老字号全媒体宣传平台，在头条、抖音、小红书、视频号等全平台设置老字号宣传账号，重磅推出《国潮向新力》融媒体新栏目，建设老字号博物馆、博览馆、体验馆，持续讲好山东老字号故事，提升“山东老字号”知名度、美誉度。

（四）实施“全球伙伴行动”助力“走出去”。持续组织举办中华老字号全球伙伴大会，邀请老字号全球推介官“走进来”，深入了解老字号匠心技艺与品牌魅力，向全球精准推介。同时，有计划的组织企业“走出去”，积极参与进博会等知名展会、商务洽谈活动，推动老字号融入全球经济发展格局，实现品牌国际化发展。

（五）建立掌门人研学机制。在全国范围发起中华老字号掌门人研学班，深入行业头部企业，实战式开展主题沙龙、前沿论坛等多元培训及交流活动，针对性诊断、解决企业当下难点、痛点问题，从理念到实操提升掌门人经营管理能力。同时推动老字号掌门人广交全国商业精英，拓展人脉资源，构建紧密合作的老字号“朋友圈”，为老字号创新发展注入新动能。

（六）完善知识产权服务体系。积极打造山东省老字号知识产权保护工作站，充分发挥工作站职能，围绕国内外商标、专利注册申请，知识产权保护、运营、质押融资等多维度，建立一站式、全方位的知识产权服务新秩序。精准对接优质资源，严格服务流程环节，建立服务考评机制，为老字号知识产权保驾护航。

衷心感谢对我省老字号工作的关心关注，恳请一如既往支持山东老字号工作创新发展，提出更多宝贵意见。

山东省商务厅

2025年6月5日        

（联系处室：省商务厅商贸发展处

联系电话：0531-51763459）