省农业农村厅：

马协乐代表提出的关于组织网红直播带货促进农村电商快速发展的建议（总编号：20240404）收悉。我厅进行了认真研究，现结合职能，答复如下：

我省是农业大省，农产品品类丰富、产量大、质量高，省商务厅充分发挥直播电商在拓宽农产品销售渠道等方面的优势作用，积极开展电商助农直播活动，打造农村电商发展生态，有效促进我省特色产业提质增效，助力乡村振兴。第三方机构监测数据显示，2023年我省共开展电商直播480.2万场，增长5.8%，吸引435.8亿人次观看，增长15.1%；实现农村网上零售额2051.8亿元，增长10.5%，农产品网上零售额649.3亿元，增长5.3%。近年来，我们重点做了以下几方面工作：一是政策加码支持。省政府印发《促进电子商务高质量发展若干措施》，引领各市纷纷制定促进电商、直播电商发展的政策措施，鼓励各市和电商企业举办电商促消费活动，营造了山东各级高度重视电商发展的鲜明导向。二是举办促销活动。紧紧抓住重要节庆节点，省市联动组织开展一系列电商促消费活动，推动我省农产品线上销售。组织举办“好品山东 商行天下”促消费系列活动以及“网上年货节”“双品网购节”“618网购节”“金秋双节直播季”“乐购双十一”等电商促消费活动，打出“品牌-流量-消费”重磅组合拳，助力山东好品触网出圈，助推消费提质升级。三是打造直播电商品牌。开展“山东籍主播带山东货”直播专场活动，多平台、多场景、全方位推广“好客山东 好品山东”，董先生（泰安董文明）、时大漂亮（临沂时诗）等50多位知名电商主播举办山东专场直播活动，销售超过5亿元，将山东优质农产品推荐给全国消费者，抖音话题播放量超过8.2亿次。四是强化农村电商人才培训。联合电商平台组织举办“乡村英才计划”——抖音助力黄河流域乡村振兴培训、“辛火计划”公益助农培训、“数商兴农-2023山东公益对接会”等活动，培训电商从业者和电商企业者近4万人。开展电子商务“云课堂”线上培训，45期培训超6万人次参加。通过以上活动，为全省特别是农村地区培育了一大批基础性电商人才，引领一批传统企业向电商企业转型，涌现出一批新的电商品牌和电商主播。五是打造完善齐备的电商生态。实施电商“三个十”计划，累计培育认定14家电子商务平台、182家直播电商企业、119家电商直播基地、118家电商供应链基地、48家电商云仓、36处电商产业带。

针对代表反映的农产品标准化程度低，网销能力弱，品牌化程度还不够高等问题，下一步，我们将补短板、强弱项，不断完善发展生态，推动我省农村电商高质量发展。一是筑牢农村电商基础。整合“淘宝村、淘宝镇”等电商元素，实施村淘重点电商企业提升行动计划，完善县乡村三级物流配送体系。二是搭建农产品产销对接桥梁。深入推进“好品山东”直播计划，充分发动中腰部主播的直播矩阵力量，组织“好品山东”特色农产品选品专场活动，开展农产品直播带货行动，推动农产品上行。三是加快培育农产品电商品牌。开展“三品一标”认证帮扶，带动农特产业转型升级。四是加强电商人才培训。开展电商万人培训计划，面向农村电商从业者，做好普惠性电商培训，线上与线下相结合，提高学员实操能力。

                               山东省商务厅

                          2024年4月11日

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