常彦磊代表：

您提出的《关于净化电商直播环境，维护社会公序良俗的建议》（总编号：20230805）收悉。我厅进行了认真研究，现结合职能，答复如下：

近年来，以电商直播为代表的新电商蓬勃发展，在稳增长、保就业、促消费等方面发挥了重要作用。第三方机构监测数据显示，2022年全省共开展电商直播454万场，同比增长34.8%，吸引378.7亿人次观看，全年我省实现网络零售额6581.1亿元，增长21.8%，高于全国平均增速17.6个百分点，连续两年实现20%以上增长；实物商品网络零售额5893.8亿元，增长30.2%，高于全国平均增速20.9个百分点，网络零售额和实物商品网络零售额增幅均居全国重点省市第一位。同时我们也关注到，由于网络直播门槛较低，大量网络主播拥入，出现了一些违背公序良俗的违规场景，损害了直播电商行业的健康有序发展。为此，我们重点做了以下几方面工作：一是党建引领规范发展。省商务厅牵头成立了中共山东省直播电商行业委员会，推动市县两级实现行业党组织全覆盖，创建“红鲁直播”党建工作品牌，制定《中共山东省直播电商行业党委行业规则》《山东省直播电商行业规范》，以党建引领直播电商健康快速发展。二是政策促进规范发展。2022年，省政府印发《关于促进电子商务高质量发展若干措施的通知》，推动各市发展“直播+企业”“直播+店铺”“直播+品牌”等直播业态，打造直播电商发展良好生态。印发《山东电商直播基地和电商供应链基地培育认定标准》，培育认定67家山东电商直播基地、38家山东电商供应链基地。通过依托组织建章立制等方式，进一步约束电商企业网络经营行为，规范电商直播环境。2022年开展电子商务“云课堂”“公益大讲堂”、电商直播领航主播培训，先后有5万名电商从业者和创业者接受了电商运营知识和法律法规教育，从源头上强化电商从业者法律意识，使其知法、懂法、守法经营。三是活动带动规范发展。组织举办“网上年货节”“双品网购节”“618网购节”“金秋双节直播季”“乐购双十一”等电商促消费活动。开展“山东籍主播带山东货”直播带货专场活动，邀请东方甄选举办“齐鲁山海行”山东好物直播专场活动，邀请山东籍抖音头部达人董先生为山东好品开设专场直播，邀请山东籍主播吴兆国在老家费县开设山东好品专场，带动非洲十年、小鱼儿夫妇、京城小二、胡海泉、学好姐姐、烈儿宝贝等知名主播相继开设山东好品专场，电商直播成为山东电商发展最热赛道。通过邀请主播参与电商促消费活动，发挥电商直播达人的示范效应，引领省内中小主播自觉弘扬正能量，为广大网民营造积极健康有序的网络环境。

下一步，我厅将充分采纳您的意见建议，重点做好以下工作。一是深入贯彻落实《关于促进电子商务高质量发展若干措施的通知》要求，以促进网零额提速增量为重点，以示范项目提质增效、消费促进提优增能、农村电商提点增面为抓手，强化激励督导，强化目标引领，推动电子商务高质量发展。二是积极发挥直播电商行业党委引领作用，在开展直播电商促销活动中，督促直播电商从业人员遵循《山东省直播电商行业规范》，督促企业合法合规开展经营活动，并配合有关部门指导直播电商行业规范健康发展。

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                                 山东省商务厅

                           2023年5月17日

（联系单位：省商务厅电子商务处   

联系电话：0531-51763107）